市场营销专业人才培养方案

发布时间:2019-10-11 责任编辑:姜惠芬  来源:经济与管理学院 


专业代码: 120202

: 秦仲篪

: 郭红卫

一、培养目标

本专业培养适应区域经济社会发展需要,德、智、体、美全面发展,掌握经济学、管理学基础知识和市场营销专业知识、方法和技能,具备对市场营销实践问题进行信息分析、数据挖掘、营销策划与经营管理的基本能力,具有较高的管理素质和较强的创新精神,可在各类工商企业及事业单位从事分析、策划、管理和实际业务操作等工作的高素质应用型人才。


二、毕业要求

市场营销专业毕业生应具有以下几方面的知识、素质和能力:

1.基本素质与能力:正确理解中国特色社会主义理论体系,形成社会主义核心价值观;遵纪守法,具有良好的思想道德品质和社会责任感;具备正确的审美情趣、健全的心理和健康的体魄;具有一定的人文社科和自然科学基本理论知识;具有较强的外语和计算机应用能力,掌握互联网基础知识及基本操作。

2.专业基础知识:掌握管理学、经济学的基本原理和现代企业管理的基本知识、基本理论,具备一定的数理基础,熟悉法律、财务及企业管理方面的基本知识。具有分析和解决企业管理问题所必备的知识功底。

3.营销问题分析能力:能够应用市场营销学、市场调查与预测等相关知识,结合国内外文献研究,分析和识别市场营销实践中的复杂问题,并运用合适的市场调查工具,进行信息收集、数据分析和预测,以恰当的形式完成问题分析报告。

4.营销方案策划能力:能够针对市场营销具体实践,结合互联网营销、大数据营销和新媒体营销等营销创新方法,设计满足特定需求的科学、合理、有效的营销调研方案、营销战略布局方案、营销策略实施方案、营销管理方案。

5.基本研究能力:能够基于经济学和管理学基本原理,对市场营销问题进行定量和定性分析以及营销创新方案设计,包括营销大数据的挖掘、客户管理信息系统的开发、新营销模式的可行性分析、营销策略的效果评价、营销管理的统筹优化、跨境电商营销策划等。

6.实践应用能力:具备较强的社会适应能力和专业知识应用能力,包括获取信息能力、学习能力、沟通协调能力、组织管理能力等;熟悉国内外商业运作和交往的规则和礼仪,具有开阔的国际视野、系统的思维和创新创业意识。


毕业要求实现矩阵

专业核心课程

课程名称

市场营销专业毕业要求

1

2

3

4

5

6


思想道德修养与法律基础






中国近现代史纲要







毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论







马克思主义基本原理







军事理论







大学英语A(123






大学英语限选系列






大学计算机基础B






数据库技术与应用






体育







大学生职业发展生涯规划







大学生就业指导







创业基础







大学生心理健康教育





管理学原理



微观经济学



宏观经济学




管理信息系统






经济数学(1






经济数学(2






经济数学(3






基础会计学




应用统计学




经济法




市场营销学


市场调查与预测



推销学




消费者行为学





品牌营销




客户关系管理





国际贸易实务




电子商务与网络营销





企业生产运作





人力资源管理





营销工程




零售营销概论





大数据与新媒体营销





渠道管理





国际市场营销





物流与电商





物联网管理概论







企业战略管理






项目管理






供应链管理






营销策划







企业文化







互联网商业模式创新





公共关系学






商务谈判







商务英语







证券投资学







经济写作





广告学






演讲与口才







金融学







财务管理






企业营销案例分析






管理定量分析







文化素质教育选修课






认识实习







ERP实训




课程设计




电子商务实训






现代服务业企业运营与管理虚拟仿真实训



素质拓展课






专业实习



毕业论文(设计)


三、学制与学位

制:四年(允许修业年限为三至六年)

授予学位:管理学学士

毕业资格与学位授予要求:本专业学生完成人才培养方案规定的全部课程的学习,修满176.5学分,毕业论文(设计)合格,准予毕业。具备上述条件,且符合学校学位授予有关规定的,可授予管理学学士学位。



四、课程设置与学分分配统计表

1. 理论课程学分分配表

课程类别

学时

学分

百分比(%

(占课内学分比例)

备注

公共基础课

954

55

40.3


专业基础课

376

23.5

17.2


专业必修课

496

31

22.7


专业选修课

336

21

15.4


文化素质教育选修课

96

6

4.4


合计

2258

136.5

100


2. 实践课程学分分配表

类别

学时

学分

百分比(%

(占总学分比例)

备注

集中性实践教学环节

/

35

19.8

含军训

理论课程中的实践教学部分

330

20.6

11.7


素质拓展课程

/

5

2.8


合计

/

60.6

34.3


总学分:136.5+35+5=176.5学分(理论课程中的实践教学部分已计入理论课程)


五、主干学科、专业核心课程及主要实践教学环节安排

1. 主干学科:工商管理。

2. 专业核心课程:管理学原理、市场营销学、微观经济学、宏观经济学、应用统计学、市场营销调查与预测、消费者行为学、推销学、客户关系管理、电子商务与网络营销、营销工程。

3. 主要实践教学环节:各类实习、课程设计、毕业论文(设计)等。




六、教学进程安排

1. 总周数分配表

项目

学期

入学教育

及军训

理论

教学

课程

设计

实习

考试

毕业设计

(论文)

本期

周数

2

15



2


19


17


1

2


20


16


2

2


20


16


2

2


20


16

2


2


20


17


1

2


20


10


8

2


20




8


8

16

总计

2

107

2

22

14

8

155


2. 集中性实践教学环节安排

序号

名称

课程编号

学期

周数

学分

备注

1

入学教育及军训

DQ070001

2

2


2

思政课实践教学

JX120320

(1)

1


3

认知实习

JX090394

1

1


4

ERP实训

JX090451

2

2


5

电子商务实训

JX090450

2

2


6

课程设计

JX090456

2

2


7

企业运营与管理虚拟仿真综合实训

JX090397

1

1


8

专业实习

JX090452

8

8


9

毕业实习

JX090454

8

8


10

毕业设计(论文)

JX090546

8

8


总计



35

35



3. 理论课课程设置及教学进程安排

课程

类别

课程名称

课程

编号

课程学时

各学期周教学学时分配

考核

方式

公共基础课

必修


马克思主义基本原理

JX120311

3

48

36

12



3






考试

毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论

JX120312

5

80

56

24




4





考试

中国近现代史纲要

JX120313

2

32

22

10


2







考查

思想道德修养与法律基础

JX120314

3

48

34

14

3








考查

形势与政策

JX120316

2

32

32


考查

大学英语A1

JX130009

3

48

48


4








考试

大学英语A2

JX130010

3.5

56

56



4







考试

大学英语A3

JX130011

3.5

56

56




4






考试

大学英语限选系列

JX130015

2

32

32





2





考试

经济数学(1

JX030276

4

64

64


4








考试

经济数学(2

JX030277

4

64

64



4







考试

经济数学(3

JX030278

3

48

48




3






考试

大学计算机基础

JX020362

3

48

28

20

4








考试

数据库技术与应用

JX030364

4

64

38

26


4







考试

军事理论

DQ070002

1

16

16








考查

体育1

JX1400091

1

32

2

30

2








考查

体育2

JX140010

1

34

2

32


2







考查

体育3

JX140011

1

34

2

32



2






考查

体育(4

JX140012

1

34

2

32




2





考查

大学生职业发展生涯规划

XZ070004

1

18

14

4


2







考查

大学生就业指导

XZ070005

1

18

16

2






2



考查

创业基础

XZ070006

2

32

24

8




2





考查

大学生心理健康教育

DQ060001

1

16

16








考查

小计


55

954

708

246

17

18

12

10

0

2

0

0


专业基础课

修课

管理学原理

JX090442

3.5

56

48

8

4








考试

微观经济学

JX090407

3

48

48



3







考试

宏观经济学

JX090421

3

48

48




3






考试

管理信息系统

JX090576

3

48

32

16


3







考试

市场营销学

JX090586

4

64

56

8



4






考试

基础会计学

JX090587

2

32

32





4





考查

应用统计学

JX090583

3

48

48





3





考查

经济法

JX090505

2

32

32







2



考试

小计


23.5

376

344

32

4

6

7

7

0

2

0

0


专业课

必修课

市场调查与预测

JX090588

3

48

40

8





4




考试

推销学

JX090589

3

48

48






4




考试

消费者行为学

JX090590

3

48

48





3





考试

品牌营销

JX090591

3

48

48







3



考试

客户关系管理

JX090592

3

48

48





3





考试

国际贸易实务

JX090593

2

32

32







2



考查

电子商务与网络营销

JX090579

2

32

32






4




考试

企业生产运作

JX090572

3

48

40

8



3






考试

人力资源管理

JX090503

3

48

48




3






考试

营销工程

JX090582

3

48

40

8






3



考试

零售营销概论

JX090573

3

48

40

8




3





考查

小计


31

496

464

32

0

0

6

9

12

8

0

0


选修课

任选︶

大数据与新媒体营销

JX090594

2

32

32






4




考查

渠道管理

JX090595

3

48

36

12





3




考查

国际市场营销

JX090596

2

32

32








4


考查

物流与电商

JX090597

2

32

32







2



考查

物联网管理概论

JX090598

2

32

28

4





4




考查

企业战略管理

JX090599

2

32

32






2




考查

项目管理

JX090600

2

32

28

4






2



考查

供应链管理

JX090601

2

32

32







4



考查

营销策划

JX090602

2

32

28

4





4




考查

企业文化

JX090603

2

32

32








4


考查

互联网商业模式创新

JX090604

2

32

32








4


考查

公共关系学

JX090501

2

32

32







2



考查

商务谈判

JX090605

2

32

28

4







4


考查

商务英语

JX090606

2

32

32






4




考查

证券投资学

JX090607

3

48

40

8





4




考查

经济写作

JX090608

2

32

32








4


考查

广告学

JX090609

2

32

28

4






2



考查

演讲与口才

JX090570

2

32

32








4


考查

金融学

JX090610

2

32

32








4


考查

财务管理

JX090580

2

32

32







2



考查

企业营销案例分析

JX090611

2

32

28

4







4


考查

管理定量分析

JX090434

2

32

32








4


考查

小计


46

736

692

44

0

0

0

0

25

14

36

0


应选


21

336

316

20

0

0

0

0

12

8

20

0


文化素质教育选修课


6

96

96

0










合计

136.5

2258

1928

330

21

24

25

26

24

20

20

0




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