市场营销专业人才培养方案
发布时间:2019-10-11 责任编辑:姜惠芬 来源:经济与管理学院
专业代码: 120202
执 笔 人: 秦仲篪
审 核 人: 郭红卫
一、培养目标
本专业培养适应区域经济社会发展需要,德、智、体、美全面发展,掌握经济学、管理学基础知识和市场营销专业知识、方法和技能,具备对市场营销实践问题进行信息分析、数据挖掘、营销策划与经营管理的基本能力,具有较高的管理素质和较强的创新精神,可在各类工商企业及事业单位从事分析、策划、管理和实际业务操作等工作的高素质应用型人才。
二、毕业要求
市场营销专业毕业生应具有以下几方面的知识、素质和能力:
1.基本素质与能力:正确理解中国特色社会主义理论体系,形成社会主义核心价值观;遵纪守法,具有良好的思想道德品质和社会责任感;具备正确的审美情趣、健全的心理和健康的体魄;具有一定的人文社科和自然科学基本理论知识;具有较强的外语和计算机应用能力,掌握互联网基础知识及基本操作。
2.专业基础知识:掌握管理学、经济学的基本原理和现代企业管理的基本知识、基本理论,具备一定的数理基础,熟悉法律、财务及企业管理方面的基本知识。具有分析和解决企业管理问题所必备的知识功底。
3.营销问题分析能力:能够应用市场营销学、市场调查与预测等相关知识,结合国内外文献研究,分析和识别市场营销实践中的复杂问题,并运用合适的市场调查工具,进行信息收集、数据分析和预测,以恰当的形式完成问题分析报告。
4.营销方案策划能力:能够针对市场营销具体实践,结合互联网营销、大数据营销和新媒体营销等营销创新方法,设计满足特定需求的科学、合理、有效的营销调研方案、营销战略布局方案、营销策略实施方案、营销管理方案。
5.基本研究能力:能够基于经济学和管理学基本原理,对市场营销问题进行定量和定性分析以及营销创新方案设计,包括营销大数据的挖掘、客户管理信息系统的开发、新营销模式的可行性分析、营销策略的效果评价、营销管理的统筹优化、跨境电商营销策划等。
6.实践应用能力:具备较强的社会适应能力和专业知识应用能力,包括获取信息能力、学习能力、沟通协调能力、组织管理能力等;熟悉国内外商业运作和交往的规则和礼仪,具有开阔的国际视野、系统的思维和创新创业意识。
毕业要求实现矩阵
专业核心课程 |
课程名称 |
市场营销专业毕业要求 |
1 |
2 |
3 |
4 |
5 |
6 |
|
思想道德修养与法律基础 |
√ |
|
|
|
|
√ |
|
中国近现代史纲要 |
√ |
|
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|
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|
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
√ |
|
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|
|
马克思主义基本原理 |
√ |
|
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|
军事理论 |
√ |
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|
大学英语A(1,2,3) |
√ |
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√ |
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大学英语限选系列 |
√ |
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√ |
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|
大学计算机基础B |
√ |
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√ |
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数据库技术与应用 |
√ |
|
√ |
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|
|
体育 |
√ |
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|
大学生职业发展生涯规划 |
|
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|
√ |
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大学生就业指导 |
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√ |
|
创业基础 |
|
|
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|
√ |
|
大学生心理健康教育 |
√ |
|
|
|
|
√ |
是 |
管理学原理 |
|
√ |
√ |
√ |
√ |
|
是 |
微观经济学 |
|
√ |
√ |
√ |
√ |
|
是 |
宏观经济学 |
|
√ |
√ |
√ |
√ |
|
|
管理信息系统 |
|
√ |
|
|
√ |
|
|
经济数学(1) |
|
√ |
|
|
√ |
|
|
经济数学(2) |
|
√ |
|
|
√ |
|
|
经济数学(3) |
|
√ |
|
|
√ |
|
|
基础会计学 |
|
√ |
|
√ |
√ |
|
是 |
应用统计学 |
|
√ |
√ |
√ |
√ |
|
|
经济法 |
|
√ |
|
√ |
|
√ |
是 |
市场营销学 |
|
√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
是 |
市场调查与预测 |
|
|
√ |
√ |
√ |
√ |
是 |
推销学 |
|
|
|
√ |
√ |
√ |
是 |
消费者行为学 |
|
|
√ |
√ |
√ |
|
|
品牌营销 |
|
|
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√ |
√ |
√ |
是 |
客户关系管理 |
|
|
|
√ |
√ |
√ |
|
国际贸易实务 |
|
|
√ |
|
√ |
√ |
是 |
电子商务与网络营销 |
|
|
√ |
|
√ |
√ |
|
企业生产运作 |
|
|
√ |
√ |
√ |
|
|
人力资源管理 |
|
|
√ |
√ |
|
|
是 |
营销工程 |
|
|
√ |
√ |
√ |
√ |
|
零售营销概论 |
|
|
|
√ |
√ |
√ |
|
大数据与新媒体营销 |
|
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√ |
√ |
√ |
|
渠道管理 |
|
|
|
√ |
√ |
√ |
|
国际市场营销 |
|
|
|
√ |
√ |
√ |
|
物流与电商 |
|
|
|
√ |
√ |
√ |
|
物联网管理概论 |
|
|
|
√ |
|
|
|
企业战略管理 |
|
|
|
√ |
√ |
|
|
项目管理 |
|
|
|
√ |
√ |
|
|
供应链管理 |
|
|
|
√ |
√ |
|
|
营销策划 |
|
|
|
√ |
|
|
|
企业文化 |
|
|
|
√ |
|
|
|
互联网商业模式创新 |
|
|
|
√ |
√ |
√ |
|
公共关系学 |
|
|
|
√ |
|
√ |
|
商务谈判 |
|
|
|
|
|
√ |
|
商务英语 |
|
|
|
|
|
√ |
|
证券投资学 |
|
|
|
√ |
|
|
|
经济写作 |
|
|
√ |
√ |
√ |
|
|
广告学 |
|
|
|
√ |
√ |
|
|
演讲与口才 |
|
|
|
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|
√ |
|
金融学 |
|
|
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√ |
|
|
|
财务管理 |
|
|
|
√ |
√ |
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|
企业营销案例分析 |
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√ |
|
√ |
|
管理定量分析 |
|
|
|
√ |
|
|
|
文化素质教育选修课 |
√ |
|
|
|
|
√ |
|
认识实习 |
|
|
√ |
|
|
|
|
ERP实训 |
|
|
√ |
√ |
√ |
√ |
|
课程设计 |
|
|
√ |
√ |
√ |
√ |
|
电子商务实训 |
|
|
|
√ |
|
√ |
|
现代服务业企业运营与管理虚拟仿真实训 |
|
√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
|
素质拓展课 |
√ |
|
|
|
|
√ |
|
专业实习 |
|
√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
|
毕业论文(设计) |
√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
三、学制与学位
学 制:四年(允许修业年限为三至六年)
授予学位:管理学学士
毕业资格与学位授予要求:本专业学生完成人才培养方案规定的全部课程的学习,修满176.5学分,毕业论文(设计)合格,准予毕业。具备上述条件,且符合学校学位授予有关规定的,可授予管理学学士学位。
四、课程设置与学分分配统计表
1. 理论课程学分分配表
课程类别 |
学时 |
学分 |
百分比(%) (占课内学分比例) |
备注 |
公共基础课 |
954 |
55 |
40.3 |
|
专业基础课 |
376 |
23.5 |
17.2 |
|
专业必修课 |
496 |
31 |
22.7 |
|
专业选修课 |
336 |
21 |
15.4 |
|
文化素质教育选修课 |
96 |
6 |
4.4 |
|
合计 |
2258 |
136.5 |
100 |
|
2. 实践课程学分分配表
类别 |
学时 |
学分 |
百分比(%) (占总学分比例) |
备注 |
集中性实践教学环节 |
/ |
35 |
19.8 |
含军训 |
理论课程中的实践教学部分 |
330 |
20.6 |
11.7 |
|
素质拓展课程 |
/ |
5 |
2.8 |
|
合计 |
/ |
60.6 |
34.3 |
|
总学分:136.5+35+5=176.5学分(理论课程中的实践教学部分已计入理论课程)
五、主干学科、专业核心课程及主要实践教学环节安排
1. 主干学科:工商管理。
2. 专业核心课程:管理学原理、市场营销学、微观经济学、宏观经济学、应用统计学、市场营销调查与预测、消费者行为学、推销学、客户关系管理、电子商务与网络营销、营销工程。
3. 主要实践教学环节:各类实习、课程设计、毕业论文(设计)等。
六、教学进程安排
1. 总周数分配表
项目 学期 |
入学教育 及军训 |
理论 教学 |
课程 设计 |
实习 |
考试 |
毕业设计 (论文) |
本期 周数 |
一 |
2 |
15 |
|
|
2 |
|
19 |
二 |
|
17 |
|
1 |
2 |
|
20 |
三 |
|
16 |
|
2 |
2 |
|
20 |
四 |
|
16 |
|
2 |
2 |
|
20 |
五 |
|
16 |
2 |
|
2 |
|
20 |
六 |
|
17 |
|
1 |
2 |
|
20 |
七 |
|
10 |
|
8 |
2 |
|
20 |
八 |
|
|
|
8 |
|
8 |
16 |
总计 |
2 |
107 |
2 |
22 |
14 |
8 |
155 |
2. 集中性实践教学环节安排
序号 |
名称 |
课程编号 |
学期 |
周数 |
学分 |
备注 |
1 |
入学教育及军训 |
DQ070001 |
一 |
2 |
2 |
|
2 |
思政课实践教学 |
JX120320 |
四 |
(1) |
1 |
|
3 |
认知实习 |
JX090394 |
二 |
1 |
1 |
|
4 |
ERP实训 |
JX090451 |
三 |
2 |
2 |
|
5 |
电子商务实训 |
JX090450 |
四 |
2 |
2 |
|
6 |
课程设计 |
JX090456 |
五 |
2 |
2 |
|
7 |
企业运营与管理虚拟仿真综合实训 |
JX090397 |
六 |
1 |
1 |
|
8 |
专业实习 |
JX090452 |
七 |
8 |
8 |
|
9 |
毕业实习 |
JX090454 |
八 |
8 |
8 |
|
10 |
毕业设计(论文) |
JX090546 |
八 |
8 |
8 |
|
总计 |
|
|
35 |
35 |
|
3. 理论课课程设置及教学进程安排
课程 类别 |
课程名称 |
课程 编号 |
学 分 |
课程学时 |
各学期周教学学时分配 |
考核 方式 |
总 计 |
讲 授 |
实 践 |
一 |
二 |
三 |
四 |
五 |
六 |
七 |
八 |
公共基础课 课 |
必修
|
马克思主义基本原理 |
JX120311 |
3 |
48 |
36 |
12 |
|
|
3 |
|
|
|
|
|
考试 |
毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论 |
JX120312 |
5 |
80 |
56 |
24 |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
考试 |
中国近现代史纲要 |
JX120313 |
2 |
32 |
22 |
10 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
考查 |
思想道德修养与法律基础 |
JX120314 |
3 |
48 |
34 |
14 |
3 |
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
形势与政策 |
JX120316 |
2 |
32 |
32 |
|
√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
√ |
考查 |
大学英语A(1) |
JX130009 |
3 |
48 |
48 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
大学英语A(2) |
JX130010 |
3.5 |
56 |
56 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
大学英语A(3) |
JX130011 |
3.5 |
56 |
56 |
|
|
|
4 |
|
|
|
|
|
考试 |
大学英语限选系列 |
JX130015 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
2 |
|
|
|
|
考试 |
经济数学(1) |
JX030276 |
4 |
64 |
64 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
经济数学(2) |
JX030277 |
4 |
64 |
64 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
经济数学(3) |
JX030278 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
考试 |
大学计算机基础 |
JX020362 |
3 |
48 |
28 |
20 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
数据库技术与应用 |
JX030364 |
4 |
64 |
38 |
26 |
|
4 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
军事理论 |
DQ070002 |
1 |
16 |
16 |
|
√ |
√ |
|
|
|
|
|
|
考查 |
体育(1) |
JX1400091 |
1 |
32 |
2 |
30 |
2 |
|
|
|
|
|
|
|
考查 |
体育(2) |
JX140010 |
1 |
34 |
2 |
32 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
考查 |
体育(3) |
JX140011 |
1 |
34 |
2 |
32 |
|
|
2 |
|
|
|
|
|
考查 |
体育(4) |
JX140012 |
1 |
34 |
2 |
32 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
考查 |
大学生职业发展生涯规划 |
XZ070004 |
1 |
18 |
14 |
4 |
|
2 |
|
|
|
|
|
|
考查 |
大学生就业指导 |
XZ070005 |
1 |
18 |
16 |
2 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
考查 |
创业基础 |
XZ070006 |
2 |
32 |
24 |
8 |
|
|
|
2 |
|
|
|
|
考查 |
大学生心理健康教育 |
DQ060001 |
1 |
16 |
16 |
|
√ |
√ |
|
|
|
|
|
|
考查 |
小计 |
|
55 |
954 |
708 |
246 |
17 |
18 |
12 |
10 |
0 |
2 |
0 |
0 |
|
专业基础课 |
必 修课 |
管理学原理 |
JX090442 |
3.5 |
56 |
48 |
8 |
4 |
|
|
|
|
|
|
|
考试 |
微观经济学 |
JX090407 |
3 |
48 |
48 |
|
|
3 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
宏观经济学 |
JX090421 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
考试 |
管理信息系统 |
JX090576 |
3 |
48 |
32 |
16 |
|
3 |
|
|
|
|
|
|
考试 |
市场营销学 |
JX090586 |
4 |
64 |
56 |
8 |
|
|
4 |
|
|
|
|
|
考试 |
基础会计学 |
JX090587 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
|
考查 |
应用统计学 |
JX090583 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
考查 |
经济法 |
JX090505 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
考试 |
小计 |
|
23.5 |
376 |
344 |
32 |
4 |
6 |
7 |
7 |
0 |
2 |
0 |
0 |
|
专业课 |
必修课 |
市场调查与预测 |
JX090588 |
3 |
48 |
40 |
8 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
考试 |
推销学 |
JX090589 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
考试 |
消费者行为学 |
JX090590 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
考试 |
品牌营销 |
JX090591 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
|
|
3 |
|
|
考试 |
客户关系管理 |
JX090592 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
|
考试 |
国际贸易实务 |
JX090593 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
考查 |
电子商务与网络营销 |
JX090579 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
考试 |
企业生产运作 |
JX090572 |
3 |
48 |
40 |
8 |
|
|
3 |
|
|
|
|
|
考试 |
人力资源管理 |
JX090503 |
3 |
48 |
48 |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
|
考试 |
营销工程 |
JX090582 |
3 |
48 |
40 |
8 |
|
|
|
|
|
3 |
|
|
考试 |
零售营销概论 |
JX090573 |
3 |
48 |
40 |
8 |
|
|
|
3 |
|
|
|
|
考查 |
小计 |
|
31 |
496 |
464 |
32 |
0 |
0 |
6 |
9 |
12 |
8 |
0 |
0 |
|
选修课 ︵ 任选︶ |
大数据与新媒体营销 |
JX090594 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
4 |
|
|
|
考查 |
渠道管理 |
JX090595 |
3 |
48 |
36 |
12 |
|
|
|
|
3 |
|
|
|
考查 |
国际市场营销 |
JX090596 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
|
4 |
|
考查 |
物流与电商 |
JX090597 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
2 |
|
|
考查 |
物联网管理概论 |
JX090598 |
2 |
32 |
28 |
4 |
|
|
|
|
4 |
|
|
|
考查 |
企业战略管理 |
JX090599 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
|
考查 |
项目管理 |
JX090600 |
2 |
32 |
28 |
4 |
|
|
|
|
|
2 |
|
|
考查 |
供应链管理 |
JX090601 |
2 |
32 |
32 |
|
|
|
|
|
|
4 |
|
|
考查 |
营销策划 |
JX090602 |
2 |
32 |
28 |
4 |
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4 |
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考查 |
企业文化 |
JX090603 |
2 |
32 |
32 |
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4 |
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考查 |
互联网商业模式创新 |
JX090604 |
2 |
32 |
32 |
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4 |
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考查 |
公共关系学 |
JX090501 |
2 |
32 |
32 |
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2 |
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考查 |
商务谈判 |
JX090605 |
2 |
32 |
28 |
4 |
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4 |
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考查 |
商务英语 |
JX090606 |
2 |
32 |
32 |
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4 |
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考查 |
证券投资学 |
JX090607 |
3 |
48 |
40 |
8 |
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|
4 |
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考查 |
经济写作 |
JX090608 |
2 |
32 |
32 |
|
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4 |
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考查 |
广告学 |
JX090609 |
2 |
32 |
28 |
4 |
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|
2 |
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考查 |
演讲与口才 |
JX090570 |
2 |
32 |
32 |
|
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4 |
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考查 |
金融学 |
JX090610 |
2 |
32 |
32 |
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4 |
|
考查 |
财务管理 |
JX090580 |
2 |
32 |
32 |
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|
2 |
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|
考查 |
企业营销案例分析 |
JX090611 |
2 |
32 |
28 |
4 |
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4 |
|
考查 |
管理定量分析 |
JX090434 |
2 |
32 |
32 |
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4 |
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考查 |
小计 |
|
46 |
736 |
692 |
44 |
0 |
0 |
0 |
0 |
25 |
14 |
36 |
0 |
|
应选 |
|
21 |
336 |
316 |
20 |
0 |
0 |
0 |
0 |
12 |
8 |
20 |
0 |
|
文化素质教育选修课 |
|
6 |
96 |
96 |
0 |
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合计 |
136.5 |
2258 |
1928 |
330 |
21 |
24 |
25 |
26 |
24 |
20 |
20 |
0 |
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